Izrada logotipa – sve što trebate znati [2/10]

U drugom blogu Vodiča za digitalno poslovanje saznajte kako izgleda proces izrade glavnog dijela vizualnog identiteta vašeg brenda!

Logotip je sastavni i neizostavni dio vašega brenda, prva linija na kojoj se brend susreće sa svojim kupcima i nešto im komunicira.

Jeste li vi, kao što nam u posljednje vrijeme Ledov King želi komunicirati - odmetnik, koji kroji vlastita pravila ili ste pak brend koji svojim kupcima servira pripadnost?

Vizualni identitet brenda, s logotipom u središtu, govori nešto vašim kupcima, šalje neke poruke i budi emocije. Ne želite stoga da odabir boje, fonta ili vrste linije koja se koristi u izradi logotipa budu slučajni. Oni, ako se radi ozbiljno i kako treba, moraju biti odabrani s razlogom.

Prije nego krenete u izradu logotipa, trebate dobro poznavati svoj brend, konkurenciju, ali i korisnike kojima se obraćate i do kojih želite doprijeti. Zato je izrada logotipa kao i knjige vizualnih standarda samo jedan dio procesa brendiranja.

Jedan, napomenut ćemo, iznimno bitan dio.

Što vas očekuje u procesu izrade logotipa, na što sve grafički dizajner te vi trebate obratiti pažnju, ali i što zajedničko imaju najdugovječniji logoi na svijetu, saznajte u nastavku!

Izrada logotipa započinje upoznavanjem s brendom i njegovim korisnicima

Logotip je vizualni odraz vašeg brenda odnosno njegovog prethodno definiranog identiteta.

Grafičkom dizajneru koji izrađuje logotip od velike je pomoći ako zna priču o vašem brendu, vrijednosti na kojima počiva, kupce odnosno korisnike kojima je brend namijenjen. Također, iznimno je bitno istražiti tržište na kojem se brend „natječe“ kao i vizualni identitet konkurencije.

Želite da vaš logotip bude jedinstven, originalan i prepoznatljiv, a ne da se utopi u moru sličnih vizualnih identiteta. Kao što smo istaknuli u prethodnom blogu ovog digitalnog vodiča, prepoznatljivost je za brend sve te se mora očitovati i u vizualnom identitetu.

Ne smijemo zaboraviti ni na to da i u pravnom smislu vaš logotip ne smije ni na koji način biti kopija poznatih logoa.

Svrha logotipa je da ispriča priču o vašem brendu već na prvi pogled. Jednostavnost, obilježje bezvremenskih logoa, nije lako postići.

Svatko može izraditi logotip – čak i vi sami, kažu neke platforme i to za ni manje ni više nego pet minuta!

No postići jednim malim znakom prepoznatljivost kakvu ima, primjerice Mercedes Benz, ispričati razrađenu priču o brendu, potaknuti emocije, kreirati logo koji će se moći aplicirati na brojnim površinama – za to je potreban iskusan grafički dizajner i rekli bismo ipak nešto više od pet minuta.

Slovo, znak ili riječ – odabir karakteristika logotipa

Logotip može biti samo kombinacija slova koja predstavljaju skraćeni oblik neke sintagme, poput HBO-a ili CNN-a. Može, poput Coca Cole biti puni naziv vašeg brenda, a vrlo često se logotip iskazuje kroz kombinaciju slova i znaka. Primjerice, Toyota, LG ili McDonalds.

Nadalje, ovisno o industriji kojom se bavite i publici kojoj ste namijenjeni, ali i tome kako vi vidite svoj brend, logotip može biti retro ili moderan, apstraktan ili realističan. Ako se radi logotip apstraktnog stila, treba pripaziti da asocira na nešto povezano s brendom.

Primjerice, ako je riječ o cvjećarnici, da kroz linije i boje koje se koriste asocira na nešto fluidno i veselo, a ne na nešto robusno. Ako je riječ o zdravstvenoj industriji, znak mora odavati sigurnost, čvrstoću i jednostavnost.

Bilo da odaberete slova, riječ, znak ili kombinaciju, iznimno su bitne i linije – oštre ili oble. Logotip može biti odnosno asocirati snagu ili lakoću, može biti stiliziran ili s puno detalja.

Na umu treba imati da logo treba biti simbol brenda.

Ako imate više proizvoda ili usluga koje nudite, nećete ih u logotipu BAŠ SVE objediniti. Odabrat ćete ono nešto što će simbolizirati srce vašeg brenda, njegovu glavnu odrednicu.

To je još razlog zbog kojega je bitno poznavati toliko spominjani identitet brenda.

Boje govore više od riječi (i asociraju emocije i vrijednosti)

Sigurni smo da o važnosti značenja boja znate barem nešto. Ako ništa drugo, svjesni ste da određene boje, na nesvjestan način, kod ljudi asociraju određene emocije i vrijednosti.

U slučaju da nudite uslugu osiguranja, želite da vas vaši klijenti percipiraju kao siguran, pouzdan i povjerljiv brend koji razmišlja racionalno i koji će biti tu kad zagusti. Zato u logotipu odabirete nijanse plave boje koje govore upravo to. Brendovi pak iz područja zdravstva preferiraju nježne boje, zelenu, ljubičastu, bijelu uz, po potrebi, dodatak neizostavne crvene.

Coca Cola, globalni brend čija je glavna misija širiti sreću i dobro raspoloženje diljem kugle zemaljske, koristi pak crvenu i bijelu boju. Crvena je, kao što sigurno znate, boja strasti, uzbuđenja, energije, ali i poduzetnosti, akcije. Također, potiče apetit (nije stoga čudno ni da je McDonalds također koristi).

Za razliku od nje, vrlo joj slična narančasta, komunicira kreativnost, prijateljstvo, optimizam. FER PROJEKT koristi ju u svom logotipu kako bi, u industriji u kojoj je bitna struktura i stručnost, istaknuo i važnost kreativnog razmišljanja te povezivanja. FER PROJEKT je prije svega tim i jedna od naših glavnih vrijednost upravo je povezanost i uhodanost našeg tima koji donosi tu posebnu, prepoznatljivu notu. Baš poput naše narančaste :)

Kod odabira boje, bitna je, dakle, industrija kojom se bavite, ali i vrijednosti vašeg brenda te emocije koje želite potaknuti u svojim kupcima kada dođu u kontakt s vašim logotipom.

Brendovi iz područja turizma, za usluge vezane uz more i prirodu, koristit će kombinacije prirodnih boja i „veselijih“ tonova plave, žute, zelene. Rent-a-car industrija posegnut će za žarkim bojama te snažnim kontrastima.

Odabir fonta je iznimno bitan

Kako odabrati font za logotip pitanje je sad! Trebate li se odlučiti na onaj font koji vam se najviše sviđa ili trebate razmisliti o tome što taj font svojim oblikom i debljinom poručuje?

Kao i sve ostalo, ni odabir fonta ne treba prepuštati slučaju niti intuiciji. Bitno je voditi se industrijom kojom se bavite i ljudima kojima ste namijenjeni. Brend koji se obraća djeci ili rent-a-car industrija neće sasvim sigurno koristiti niti iste boje , niti sličan font.

Font koji se koristi u izradi logotipa može biti serifni, sanserifni ili pak rukopisni.

Banka, koja se želi prikazati kao sigurna i snažna, koristit će deblji font, dok će, primjerice, salon za vjenčanja, koristiti elegantan i tanak font koji i asocira eleganciju. U brendova iz područja automobilske industrije bitno je istaknuti pokret i dinamiku kroz odabir linija, ali i fonta. Kurziv sjajno asocira te vrijednosti.

Boja fonta usklađuje se sa znakom, ako, naravno, imate oboje, a može se raditi i namjerni kontrast.

Prilikom izrade logotipa treba paziti i na njegovu primjenjivost

Možda manje zabavna, ali svakako bitna stavka na koju treba pripaziti prilikom izrade logotipa svakako je njegova primjenjivost.

Logotip treba biti vidljiv na što je moguće više različitih pozadina te vidljiv uslijed što većeg smanjenja ili povećanja. Želimo reći da logo treba moći biti prepoznatljiv i kada se jako poveća i kada se smanji.

Također, u nekom trenutku vašeg poslovanja taj ćete logotip trebati primijeniti na online ili tiskane materijale. Ako je logo previše tanak ili ima previše boja, to može biti problem za neke vrste tiska. Stoga logotip treba prilagoditi i aplikaciji na što više predmeta i u što više tehnika.

Puno različitih boja u logotipu otežava print u nekim tehnikama tiska ili ga pak poskupljuje. Konačno, logotip treba biti prilagođen za korištenje u virtualnom okruženju.

Iako ponekad najbolje ideje dođu spontano, prilikom izrade logoa treba na umu imati sve gore navedene čimbenike.

U komunikaciji vizualnog identiteta vašeg brenda bitno je biti dosljedan jer želite da vas kupci s vremenom počinju prepoznavati. Zato je od iznimne važnosti i knjiga standarda, u kojoj se nalaze sva pravila za primjenu vašeg vizualnog identiteta u različitim formama i na raznim površinama. O tome vas educiramo drugom prilikom, a ako vam sada treba logotip, javite nam se, rado ćemo kreirati vizualni prikaz vašeg brenda!

Pratite nas! U sljedećem (3/10) blogu Vodiča za digitalno poslovanje govorimo o važnosti kvalitetnog contenta (sadržaja) za web.

Foto:

Dose Media on Unsplash, Theme Photos on Unsplash, Slidebean on Unsplash, Eva Elijas from Pexels, arhiva FER PROJEKT.

Trebate pravo web rješenje? Obratite nam se!

Popunite kontakt obrazac i krenimo s idejama/analizom za vaš web.